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近期，DataEye研究院观察到多款小游戏出海产品开始减少常规素材的投放，转而大范围投放副玩法素材广告，其中《菇勇者传说》、《咸鱼之王》、《向僵尸开炮》等产品的副玩法素材投放占比暴增25倍，成为行业关注的焦点。同时，也有产品开始缩减投放，究竟是何原因？副玩法素材暴涨背后的核心逻辑是什么？其投放的副玩法内容又有着怎样的创意？

一、多款小游戏出海产品主投副玩法素材

以《菇勇者传说》为例，从上线之初就开始投放副玩法素材，但占比并不高。直至今年8月份，副玩法素材量级才有显著提升，且在10月份时副玩法素材占比环比7月增长近25倍。其副玩法内容多是算数射击跑酷类和弹跳过关类素材，吸引了大量玩家关注。

与此同时，《向僵尸开炮》和《咸鱼之王》也开始投放了部分的副玩法素材。尽管有些产品仍持续输出常规型素材，但《甘道夫醒醒啦》的素材投放量在今年处于持续下滑的趋势。

从这三款产品的副玩法营销内容中，DataEye研究院总结了两点规律：一是素材以考验智力或爽感体验为主；二是今年7月是个关键节点，部分产品开始转变营销策略，要么转投副玩法素材，要么缩减开支。

二、小游戏内容单薄，后期获量空间或被压缩

DataEye研究院认为，小游戏在海外选择加投副玩法内容的背后，其实是小游戏产品潜在的弊端因素——内容深度相对单薄，后期获量空间被压缩。小游戏产品用的是创意、趣味、内容去获取泛用户，但由于是玩法驱动、社交属性弱且内容深度不够，往往出现内容消耗快、不长线、玩家觉得枯燥单调而流失的问题。

三、对小游戏出海未来趋势的四大研判

1. 或许会出现一条稳定的小游戏出海营销“公式链”：【原创内容素材→KOL、IP联动→推行副玩法素材与原创内容相结合】。
2. 从单一的APP平台发行往APP与H5方向偏移，以寻求更低的获客成本和更高的转化率。
3. 用AI生成副玩法素材或许成为新趋势，以更低成本和更高的效率吸引玩家。
4. 副玩法素材投放存在窗口期，需要警惕知识产权风险和平台监管审核风险。

综上所述，小游戏出海面临内容单一、后期获量难等痛点，但通过转变营销策略、加入副玩法、利用AI生成素材等方式，或许能够寻找新的增长点。但同时，也需警惕投放副玩法素材的风险和挑战，以确保出海之路更加稳健。